A scrie o copie fantastica nu este doar o abilitate. Este o arta . Am intrebat in jur sa gasim cele mai bune sfaturi de copywriting de la scriitori experti. Aflati cum incep ei cu fiecare scriere, pe ce se concentreaza si cum isi creeaza continutul pentru a atinge un obiectiv.
Daca scrieti pentru un site web sau un blog, exista o multime de lucruri de care trebuie sa tineti cont atunci cand scrieti. Te gandesti la publicul tau, la platforma si la obiectivele tale. Incercati, de asemenea, sa alegeti cuvintele potrivite si sa le puneti in ordinea potrivita pentru a mentine cititorii implicati.
1. Intrebati-va „ce problema rezolva aceasta copie?”
„Oamenii in primul rand. Google al doilea. Respirati adanc si intrebati-va „ce problema rezolva aceasta copie?” Apoi scrieti cea mai utila, informativa, distractiva pagina, produs sau postare pe care o puteti. Propozitii mai scurte. Stergeti sub-anteturile. Limbaj activ. Copia este gemul meu!!!”
A pune utilizatorii pe primul loc inseamna sa ne gandim la nevoile lor. Si cand oamenii va viziteaza pagina, sunt sanse sa incerce probabil sa rezolve o problema. Gandindu-va la nevoile publicului dvs. si la modul in care ii puteti ajuta, puteti crea o baza solida pentru un continut eficient si captivant. Si pe langa intentia de cautare a utilizatorilor dvs., trebuie sa luati in considerare intotdeauna lizibilitatea! Te vom ierta ca ai strans cinci sfaturi intr-unul singur, Kate, dar numai pentru ca toate sunt sugestii grozave! 😉
2. Este vorba despre modul in care ceea ce vinzi transforma viata cuiva
„Daca luam in considerare citatul din Judith Charles ca un copywriter este doar un agent de vanzari in spatele unei masini de scris si apoi faptul ca achizitiile sunt decizii emotionale, atunci iata sfatul meu: Picteaza o imagine clara a starii viitoare si tinteste-ti scrisul pentru a obtine emotii puternice. Nu este niciodata vorba despre caracteristici, ci despre modul in care ceea ce vinzi transforma viata cuiva. Exemplu clasic: iPod-ul Apple nu a vorbit la nesfarsit despre cati GB avea, ci doar spunea „1.000 de melodii in buzunar.”
Acestea sunt niste sfaturi de copywriting cu adevarat avansate, ne place! Chiar si redactorii experimentati pot face greseala de a scrie descrieri abstracte, prea tehnice ale produselor si de a folosi limbajul de marketing, ceea ce nu inseamna prea mult pentru publicul lor. Intelegerea intentiei de cautare inseamna mai mult decat doar cunoasterea „oamenii cauta masini”, de exemplu. Este vorba despre a sti de ce oamenii cauta masini: pentru a ajunge la oportunitati, pentru a se distra sau pentru a avea grija de familia lor, de exemplu. Si stiind asta te poate ajuta sa creezi continut care rezoneaza cu adevarat cu publicul tau. Sfat grozav, Jule!
3. Folositi propozitii scurte
„A citi de pe ecran este greu. Subiectul despre care scrii ar putea fi dificil. Asta nu inseamna ca textul tau ar trebui sa fie dificil. Uneori nu poti evita acele cuvinte grele si dificile, dar poti oricand sa-ti scurtezi propozitiile. Asta ii ajuta cu adevarat pe cititorii tai sa inteleaga sensul textului tau.”
Nu ne putem certa cu Marieke in privinta asta. Cand scrii propozitii lungi, serpuitoare, cititorii tai trebuie sa munceasca mai mult pentru a le intelege. S-ar putea sa renunte si sa-si caute informatiile in alta parte daca le ingreunati. Asa ca pastrati-va propozitiile scurte si la obiect. Utilizatorii tai il vor aprecia.
4. Folositi cuvinte care creeaza o imagine clara in mintea utilizatorilor
„Sfat nr. 1: daca utilizatorii nu isi pot imagina ce spui, nu vor cumpara produsul tau. Folositi cuvinte care creeaza o imagine clara in mintea utilizatorilor, in loc sa fiti vagi. (Amintiti-va intotdeauna; oamenii cumpara ceea ce vor, nu ceea ce au nevoie)”
Limbajul descriptiv poate fi puternic si persuasiv. Acest lucru este important mai ales daca utilizarea imaginilor este limitata. Folosirea cuvintelor potrivite poate aduce cu adevarat textul tau la viata — ajutandu-ti cititorii sa vizualizeze despre ceea ce vorbesti, dar si ajutandu-i sa se vizualizeze ca parte a acelei imagini! Acest sfat de top de la Shruti Sona va va oferi cu siguranta un avantaj atunci cand vine vorba de a scrie descrieri grozave de produse.
5. Harta mentala subiectul tau
„Sfatul meu numarul unu de copywriting are de-a face cu ceea ce se intampla inainte de a incepe scrierea in sine. Are de-a face cu a-ti aduce mintea in locul potrivit pentru a scrie lucruri grozave. Folosesc harti mentale pentru a structura un subiect si pentru a descoperi conexiuni intre diferite parti ale subiectului. Acest lucru face ca gandurile pe care le am in minte sa prinda viata pe ecran – si dupa aceea, in scrisul meu. Dupa ce am structurat totul, il export si il import in editorul meu de text, ceea ce imi ofera o structura adecvata de la care sa pornesc. Instrumentul meu de cartografiere a mintii este MindNode.”
Cand vine vorba de a scrie mai mult despre subiecte complexe, poate fi o provocare sa puneti cap la cap piesele puzzle-ului. Din fericire, sfatul lui Edwin despre utilizarea hartilor mintale pentru a explora un subiect este o modalitate excelenta de a intelege totul. Hartile mentale va pot ajuta cu adevarat sa va clarificati gandurile, sa vizualizati conexiunile dintre idei si sa va organizati informatiile. Dar nu numai atat! Cu hartile mintale, puteti vedea subiectul intr-o lumina complet noua si puteti veni si cu idei noi. Incercati cu siguranta acesta daca nu utilizati deja harti mentale.
6. Nu ezita sa incepi
„Nu ezita sa incepi – doar noteaza ce vrei sa spui, ce este pe limba ta, scrie-l in cuvinte pe care le-ai folosi pentru a-i spune unui prieten. Simtiti magia cand scrieti – totul este in tine, doar da-i drumul”
Unii scriitori le place sa faca un plan cu adevarat amanuntit inainte de a incepe sa scrie. Exista o multime de beneficii in planificarea continutului, dar nu intotdeauna te ajuta sa incepi sa scoti acele cuvinte atunci cand te uiti la o pagina goala. Dar credem ca Michael are dreptate – te poate ajuta cu adevarat sa incepi prin a scrie orice ganduri ai, ca si cum i-ai spune unui prieten. Nu conteaza daca ceea ce scrii nu este perfect prima data, il poti edita oricand dupa ce ai cateva piese bune cu care sa lucrezi.
7. „Scrie doar cand ai ceva de spus” nu functioneaza
„Problema cu aceasta abordare este ca vei gasi scuze pentru a nu scrie. Este o iesire. Un alibi. Vei decide ca orice ai vrea sa spui nu este foarte perspicace la urma urmei, oricum nimanui nu-ti va fi dor de tine si ai putea la fel de bine sa stai pe canapea inspirand Bridgerton .”
Ann face o idee grozava (pe care o detaliaza in continuare in postarea ei de pe blog) – nu poti sta doar sa astepti sa-ti vina idei! Chiar daca ai multe de spus la inceput, in cele din urma acele subiecte usoare se vor usca. Veti avea nevoie de o solutie diferita daca doriti sa continuati sa scrieti in mod regulat. Ann va recomanda sa cautati in mod activ idei despre care sa scrieti si sa va respectati un program – chiar si atunci cand nu sunteti sigur despre ce sa scrieti. Credem ca este un sfat excelent; Practica face perfecta, pana la urma!
8. Incepeti cu o problema sau o declaratie pe care publicul dumneavoastra o recunoaste
„Incepeti cu o problema sau o declaratie pe care publicul dumneavoastra o recunoaste si cu care este de acord. Ii face sa se simta intelesi. Daca cititorilor tai nu le place titlul si introducerea, nu vor continua sa citeasca restul continutului tau.”
Multi scriitori se concentreaza pe substanta principala a continutului lor, dar Nils este intelept sa-si aminteasca cat de importante sunt si titlul si intro-ul! Titlul dvs. (care este probabil titlul dvs. si titlul dvs. SEO in rezultatele cautarii) este primul lucru pe care il vor vedea utilizatorii – si posibil singurul lucru pe care il vor vedea despre continutul dvs., daca decid sa nu faca clic. Este important sa scrieti un titlu care sa atraga atentia utilizatorilor si sa le spuna ce are de oferit continutul dvs. Incepand cu o situatie sau o declaratie relatabila, veti incepe deja sa convingeti acei utilizatori ca continutul dvs. are informatiile pe care le doresc. Cu toate acestea, nu merge atat de departe incat sa scrii titluri clickbait!
9. Nu te gandi doar la Google, ci si la oameni
„Nu va ganditi doar la Google, ci si la oameni. Inseamna sa faceti o cercetare uimitoare a cuvintelor cheie si sa scrieti corect pentru web – adica – sa acordati atentie gramaticii, punctuatiei si asa mai departe. Uneori gasesc cateva articole SEO, scrise cu criterii SEO & Web Copywriting, dar nu sunt citite, fara sens pentru utilizator.”
De fapt, ne place sa subliniem ca gandirea la oameni ar trebui sa fie pe primul loc! Poate fi tentant sa scrieti tinand cont de clasamentele Google, mai ales atunci cand cercetarea dvs. de cuvinte cheie este minunata si abia asteptati sa incepeti. Dar daca oamenii nu pot intelege mesajul tau, ce rost mai are sa faci acel continut in primul rand? Puneti utilizatorii pe primul loc si oferiti-le continut pe care il pot citi cu usurinta, de fiecare data.
10. Un copywriting bun este ca un condus bun – nu ar trebui sa-l observi
„Scrierea corecta este ca un condus bun – nu ar trebui sa observi asta. … Un copywriting bun ar trebui sa-l faca pe client sa se gandeasca la rezultat, la ceea ce se intampla dupa vanzare, ce este posibil, ce este transformarea si nu la scriere.”
Nu in ultimul rand, acest sfat este absolut perfect. Cand scrisul tau atrage atentia asupra ei insusi, ea distrage atentia de la mesajul care sta la baza cuvintelor. Si nu asta vrei. Faceti-va scrisul sa fie citit fara efort, astfel incat cititorul sa poata sta pe loc, sa se bucure de plimbare si sa se conecteze cu adevarat la ceea ce vorbiti.
Sfatul Nr. 1 de redactare: faceti-l lizibil!
Uau, acestea au fost niste sfaturi grozave de copywriting! S-ar putea sa observati un punct care revine din nou si din nou: puneti utilizatorii pe primul loc. Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteti face pentru utilizatorii dvs. este sa va faceti continutul usor de citit. Si cand vine vorba de lizibilitate, pluginurile sunt cel mai bun prieten al oricarui copywriter. Indiferent daca sunteti incepator sau expert, pluginurile noastre va pot ajuta sa verificati cu usurinta lizibilitatea continutului dvs. si veti primi si sfaturi pentru a aduce imbunatatiri.
